本文從產品-市場匹配度、貨幣化工具（加密貨幣）、去中心化治理、衆籌、代幣獎勵等多個維度分解，爲想要進入 web3 的創作者提供了許多方法。

【资料图】

作者：Patric

在創業公司工作很酷的一點是，你可以身兼多職。

本周我最喜歡的部分之一，是與創作者們討論他們如何通過加密世界來建立更強大的社區。

在未來，我認爲加密技術會成爲每一位創作者業務的核心部分，類似於今天的科技產品依靠人工智能來保持競爭力。

但我們仍處在很早期的階段，所以在今天，加密世界到底有什么好處？在本文中，我們將介紹一個我與創作者分享的一個框架——即如何思考加密世界的前景。

順便一提，當我談及「創作者」的時候，我指的是「任何在科技平臺上從事非商品化工作的人」，包括作家、社交網絡網紅、數字藝術家、音樂人、播客主及线上教師等等。

好啦！現在我們一起來看看給這些想嘗試進入加密世界的創作者的一些建議吧！

建議：首先，關注創作者的市場匹配度

創作者就是他們自己的迷你創業公司。他們負責專注於一個細分領域、理解客戶需求、創造一些人們喜愛的東西，並且找到可持續發展的方法。

在創業公司，「產品市場匹配度」（product market fit）被公認是持續發展的關鍵，產品市場匹配度在滿意的客戶、新客戶和利潤之間創造了一個正反饋循環。

對於創作者而言，這個概念相當於創作者市場匹配度。

在關注增長之前，創作者們應當首先找到創作者市場匹配度，因爲這將成爲可持續事業的基礎。當一位創作者達到了創作者市場匹配度，這時候开始嘗試利用加密技術來促進增長才是有意義的。

加密技術是一個強大的增長工具，但它不能取代創作者市場匹配度。

建議：开始利用加密世界作爲變現工具

當一位創作者覺得自己達到了創作者市場匹配度，就該考慮如何利用加密技術來建立一個可持續的業務。

加密技術可以在以下四個方面幫助創作者：

融資：「幫我的項目籌集資金。」獲客：「幫我獲得更多社區成員。」參與：「幫我使現有的社區成員更多地參與進來。」變現：「幫我賺錢」

因此，作爲一位精神飽滿、準備好跳入加密兔子洞的創作者，應該從哪裏开始？嗯……加密世界不是注冊一個新的 SaaS（譯者注：Software as a Service，軟件即服務）產品。相反，它更像是構建一個迷你經濟體。

經濟體有貨幣、法律、治理、商品和服務、市場，以及公民，等等。

加密技術給予了創作者工具，讓他們可以用這些組件來建立自己的經濟體。但是，就像任何一個好的創業公司一樣，創作者應當巧妙地進行小規模迭代。

在創作者借助加密技術的所有方式中，我認爲，專注於把加密技術作爲一個變現工具是一個最好的开始，原因如下：

專注於變現，可以使創造者有能力生產鏈上商品。商品和服務是生產性經濟的核心引擎，因爲它們創造了資源來再次投資以促進增長。我看到許多創作者代幣的一個問題是——他們推出了代幣，但不生產任何鏈上商品。他們的大部分收入都在鏈外，所以他們的焦點就僅限於此。鏈上商品可以促使社區成員下載一個加密錢包，購买 ETH，然後在鏈上向創作者進行支付。說服社區成員去下載加密錢包並購买 ETH 是創作者實驗加密技術的最大障礙之一。我認爲，如果你的社區最後能买到一個很酷的 NFT，那么說服他們去參加一個學習加密技術的頭腦風暴會就容易多了。鏈上現金流爲其他實驗提供了一個堅實的基礎。隨着你賣出越多的數字商品，你也开始積累了一個鏈上金庫。這個金庫可以用於資助實驗，例如去中心化的投資基金、代幣持有人的獎勵計劃、與其他原生加密創作者的協作等等。這些實驗創造了一個積極的正反饋循環，讓金庫更有價值，並可以爲未來的項目提供更多資源。

此外，創作者也可以把原生加密變現看作是自己產品組合的一部分。

Web2 通過內容、課程和社區這樣的付費牆可以很好地將人的稀缺性變現，Web2 也可以通過廣告很好地將注意力變現。但正如我們所見，廣告平臺嚴重偏愛大型創作者，並針對某些參與度指標進行優化，但這些指標並不總是符合內容消費者的最佳利益。贊助是另一種選擇，但它們可能需要大量的觀衆和一堆無聊的行政工作。

NFT 爲創作者提供了一個新的變現渠道，補充了現有渠道。NFT 不是將訪問或注意力進行變現，而是對所有權進行變現。

通過數學、計算機科學和密碼學，區塊鏈上的數字商品可以有一個單一的所有者。這基本上就是 NFT 的概念，數字商品存在於鏈上並且被人所擁有。更廣泛地說，NFT 使得互聯網可以被擁有。因此，那些超級粉絲們會愿意購买他們喜愛的創作者的 NFT，因爲這是歷史上第一次他們可以真正擁有一個數字商品，就像你在鞋櫃裏有一雙耐克鞋。只要你是合法購买的，耐克公司就無法破門而入奪走這雙鞋，這是屬於你的鞋子。同樣地，現在 NFT 提供了一種數字原生的產權形式。

隨着可擴展性解決方案降低了交易費用，以及更多基礎設施的建立，我相信 NFT 將會帶來所有權之外的其他更多好處。

最終，創作者會想出區塊鏈原生的商業模式，如可編程訂閱、預測市場、代幣獎勵計劃、投資其他創作者，等等。

同時，今天的創作者也可以通過以下幾種方式將 NFT 變現。

1 of 1 NFT

要讓這種模式發揮作用，你只需要一個真正的粉絲，但也導致了這種模式的主要缺點——只有一個擁有者。因此很難圍繞這些 NFT 創建一個社區，因爲只有一個人擁有它。同時，這種模式也把那些不愿意在 NFT 上花費一生積蓄的消費者排除在外。

限量供應的 NFT drops 附帶收藏者獎勵

這一模式還未被充分探索。我認爲 3LAU 是做得最好的例子。通過這種模式，你發布一些 NFT，並向任何出價的人提供獎勵。這創造了一個社區，更多人可以參與其中，並且保留了一定的稀缺性。我認爲這種模式在發布如專輯、書籍、電影等大型創意項時最有效，因爲它可以創造一種美妙的數字體驗，在項目的價值和 NFT 之間產生一個正反饋循環。

分散的 NFT

我認爲這將在某個時候成爲主流模式。這種模式有許多種變化，但一般是採取一個 NFT，並允許人們購买可以代表這個 NFT 的可替換的代幣。代幣持有者可以通過交易代幣來對 NFT 的價值進行投機，他們也可以通過持有 NFT 來獲得獨家獎勵，或者靈活運用。這種模式主要的好處是，它讓人們可以擁有你的 NFT 的一部分。這可以爲一個有良好激勵的社區播下種子。這裏的設計空間相當廣泛，所以，我相信在未來幾個月我們會看到各種各樣的實驗。

我們仍處於早期階段，但值得你去花時間來嘗試不同的變現模型，以了解哪種模式更適合你想建立的社區類型。

一旦你开始通過 NFT 創造鏈上的現金流收益，下一步就是社區治理。

通過去中心化治理提高社區參與度和留存度

去中心化治理是加密網絡的另一個殺手鐗。今天，創作者和他們社區的關系基本上是單向的。創作者發布內容，他們的社區來消費內容，也許會有一些聊天群，但也僅此而己。

我相信加密網絡將迎來一個共同創作的新時代。創作者將會讓社區參與他們的關鍵決策，例如如何分配資金、誰可以加入、他們應當從事什么類型的項目，等等。這種共同創作的模式將會推動留存度的提升，長期來看，有助於打造更強大的社區。

以下是在今天創作者可以讓其社區參與關鍵決策的幾種方式。

社區主導的資本分配

一旦創作者开始產生鏈上收入，他們可以在社區的幫助下重新分配資金。一個選擇是創建一個投資基金，讓社區成員賺取代幣，他們用代幣來投票決定基金應該購买哪些數字資產。數字資產可以包括 NFT，NBA Top Shot moments，Decentraland 的地塊，或 DeFi 協議的代幣。去中心化投資基金的一個例子是 FlamingoDAO。Cooper Turley 有一篇很不錯的帖子，解釋了這些去中心化投資基金的潛力。

另一個選擇是創建一個撥款計劃，根據對社區的潛在影響，由社區成員來決定資助的項目。去中心化金融（DeFi）協議，如 Uniswap、AAVE 和 Compound 都有社區驅動的撥款計劃，用於改善其核心協議。

最後，社區還可以投票決定金庫中多少比例的資金應該歸社區成員所有。例如，$UNI 持有者可以投票決定是否开啓 0.05% 的協議費开關。

以民主的方式增加新的社區成員

吸收新成員加入社區通常有兩種方式。一種方式是有一個不透明的流程，由少數幾個人決定誰被允許加入；另一種方式是开放的社區，但是會導致作惡和破壞社區氛圍。

通過去中心化治理，社區可以進行自我調節，集體決定誰能加入組織。

舉個例子，在 Mirror，我們每周要以社區驅動的方式讓 10 位新成員加入，這被稱爲 $WRITE Race。正式的 Mirror 作者從 1000 票开始，潛在的成員從 10 票开始。每個人都有兩個小時的時間來投票，每周排名前十的人將被空投一個 $WRITE 代幣，他們可以銷毀代幣並獲得訪問 Mirror 的權限。

誠然，我們仍可以做很多事情來改善（如給人一個寫簡述的機會，來描述他們會用 Mirror 來做什么；嘗試用二次投票來防止對一個人的大量投票；給予潛在成員獲得更多選票的方法；把投票系統變成一個預測市場，來激勵人們投票給爲 Mirror 協議提供最大價值的人；創建一個 DAO 來設置投票參數等等）。

不管怎么說，$WRITE Race 已經將入職從一個中心化的和需要許可的過程，變成了一個社區驅動的過程。

隨着越來越多的去中心化治理工具被建立起來，我認爲它將成爲社區在线做決策的默認方式。

通過衆籌爲項目提供資金

然而，我也相信這些限制正在阻止許多有才華的人獲得資本，去建立他們的偉大事業。需要有某種中間地帶。以下是我認爲創作者應該考慮使用加密貨幣爲創意項目融資的幾個原因。

全局性與無需許可的訪問

爲原生的加密衆籌基金做貢獻，你只需要一個以太坊地址，而沒有司法要求，也沒有最低資產淨值要求。只需要一臺電腦、網絡連接，以及一個有 ETH 或其他 ERC20 代幣的加密錢包。

可編程的所有權

在 Kickstarter 或 GoFundMe 上參與衆籌，大部分時候你只會得到一種溫暖的感覺，即你爲有意義的事情做出了貢獻。當然，這一點是超級重要的！不幸的是，許多人寧愿把他們的資金花在其他可以產生回報的資產上，無論是經濟層面的還是社會層面的。

在以太坊上的衆籌，貢獻者不僅僅能獲得一種溫暖的感覺或者一個車尾貼，他們還可以收到 ERC20 代幣。這種代幣可以被編程，這帶來了很多好處，包括訪問在线社區的權限、分配資金的治理權、衆籌基金產生的資產的使用費，甚至可能是一個你可以在你的加密貨幣錢包中展示的很酷的徽章，或者是你可以在視頻遊戲中穿戴的虛擬商品。

最主要的收獲是，加密網絡开創了一個可編程所有權的新時代，它可以作爲一個工具，圍繞資本進行更好的激勵調整。

經濟圖表

Web 1.0 是關於信息的鏈接（網頁），Web 2.0 是關於社交的鏈接（例如點贊、訂閱、分享），Web 3.0 是關於經濟的鏈接（你賺取的代幣、你做出的投資、你擁有的資產）。（來源）我認爲將出現的最酷的產品之一是 「創作者的加密原生 Crunchbase」。例如，如果你去到 Crunchbase 上的 Instacart 頁面，你可以看到他們的融資總額、投資者數量、誰是他們的投資者、他們分配了多少份額，以及其他一堆信息。

有了加密原生衆籌，我們可以看到任何創意項目都會出現類似的情況，隨着下一代社交產品建立在加密軌道上，我相信創作者將使用某種去中心化的衆籌來爲他們的項目籌資。如果是這樣，你將會看到下一個 Mr. Beast 或 Cardi B 的完整資產結構表，並根據這些經濟圖表來構建產品。

然而，去中心化的衆籌也有風險，因爲沒有中心化的一方來監管。爲限制詐騙風險，我認爲我們可以开發一些類似於鏈上 KYC（譯者注：實名認證）的程序。要向衆籌基金捐款，你需要提交你的公鑰，並限制只能捐獻你淨資產的一定比例。

爲籌集資金，你將從一個低的資金上限（例如 1 萬美元）开始，並通過某些指標，在系統內建立信譽，然後才能籌集更大的金額。

到目前爲止，我們已經介紹了加密技術如何幫助創作者變現、參與和融資，現在我們來看看它能如何幫助你獲得新的社區成員。

通過代幣獎勵推動獲客

爲推動獲客，DeFi 協議採用了一種被稱爲 「流動性挖礦」的策略，這只是「獎勵項目」的另一種更炫酷的說法。但是協議不提供現金獎勵，而是用他們的協議代幣來激勵用戶。

對於創作者而言，我更愿意稱之爲「代幣獎勵」項目，因爲它更直觀一些。代幣獎勵是如此強大，以至於爲了更好地理解它，人們开發了一個全新的研究領域，稱爲加密經濟學。

一個有點嚇人的加密經濟學的定義是：「通過精心設計的激勵措施對人類行爲進行編程」（來源）。

這很強有力。在 Web2 我們已經看到，如果不仔細制定激勵機制，網上會發生什么樣的糟糕情況。我們對自己進行激勵設計機制的教育是很重要的，這樣我們能夠有意識地創造新的系統來獎勵積極的總體行爲。

這裏有一個框架，可以幫助創作者思考如何設計一個代幣獎勵項目：

明確你的社區目標。是要發展更深的社會聯系？還是提高某項技能？是找到一個更好的工作？還是賺錢？選擇一個獎勵機制。在加密網絡，這通常是可編程代幣。選擇一種有益於網絡的正和獎勵。這包括去中心化治理中的投票、獲得獨家體驗，甚至是經濟獎勵。

（如果你想要更深入了解這個主題，請查看 Token Engineering 101）

加密技術帶來了強大的工具以幫助人們進行協作。創作者可以利用這些工具，來確保他們的社區可以糾正社交網絡在以前的網絡時代所犯的錯誤。

最後的思考

加密技術是這個世界上最激動人心的技術之一。在過去的十年裏，它已經從一個可愛的科學小實驗，發展成爲了一個真的有點重要的東西。在未來十年，我堅信它將成爲我們生活中不可或缺的一部分。

但作爲一個在今天試圖謀生的創作者，重要的是要務實。

首先，專注於達到創作者市場匹配度，這將成爲一個可持續事業的基礎。接下來，慢慢地使用這些超牛的加密工具开展實驗。在高層次上，加密技術可以幫助創作者進行融資、獲客、參與和變現。

在战術層面上，一種選擇是先通過 NFT 產生鏈上的現金流，創作者可以通過 1 of 1的、分散化的、或是分層獎勵的限量發行來進行實驗。另一個選擇是創建一個由社區驅動的治理系統，以幫助提高參與度和留存度。創作者也可以嘗試爲一個創意項目進行衆籌，並給予貢獻者可編程的所有權。創作者甚至可以設計一個代幣獎勵計劃，以激勵成員在社區內的正和行爲。

無論你已經在加密領域工作了十年，還是上周剛剛下載了 Metamask，我們都還在試圖弄清楚這些東西，但這正是它的有趣之處。

原文：

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